Afgelopen week presenteerde Bert van Son, directeur en initiatiefnemer van Mud Jeans, het concept van spijkerbroeken leasen in plaats van kopen van de spijkerbroeken. Awearness Fashion partner Hasmik Matevosyan was erbij.
Leasen in plaats van kopen, hoe werkt dat bij een spijkerbroek?
Bij aanschaf van een jeans ondertekent de klant een lease overeenkomst en betaalt een eenmalig instapbedrag van 20 euro. Vervolgens betaalt hij 12 maanden lang 5 euro per maand, dus een totaalbedrag van 80 euro. Na deze leaseperiode heeft de klant drie opties. Hij stuurt de broek retour naar Mud Jeans of hij kiest een nieuw model uit en betaalt 7,50 euro switchkosten (verzendkosten) en hij betaalt opnieuw 12 maandtermijnen van 5 euro. De derde optie is dat de klant nog 4 extra ‘statiegeld’-maandtermijnen van 5 euro betaalt, waarna hij de broek zo lang als hij wil kan blijven dragen. Als hij na enkele jaren draagplezier besluit zijn broek toch weer in te leveren, krijgt hij zijn ‘statiegeld’ van 20 euro terug in de vorm van korting op zijn volgende aankoop. In alle gevallen blijft de broek eigendom van Mud Jeans.
Wat gebeurt er met de jeans die worden ingeleverd?
Wanneer de broek nog in goede staat is wanneer deze teruggebracht wordt, dan wordt deze ge-steamwashed, komt er een nieuw label op en wordt de broek als een vintage spijkerbroek weer verkocht. Ook wanneer er kleine mankementen zijn aan de teruggebrachte spijkerbroek, worden deze gerepareerd waarna de jeans ge-steamwashed, gelabeld en weer verkocht worden. Als de spijkerbroeken versleten zijn of zodanig beschadigd dat reparatie niet mogelijk is, dan worden ze vershreddered, gemengd met nieuwe bio-katoen vezels en verwerkt tot nieuwe denimstof. Van het gerecyclede denim worden nieuwe spijkerbroeken geproduceerd in Italië. Zo wordt de cyclus weer gesloten en afval geminimaliseerd.
Delen in plaats van bezitten.
Het concept van leasen is al bekend van Turntoo (http://turntoo.com/) wat bedacht is door Thomas Rau in 2011 en het wordt al gebruikt bij bedrijfskleding door REWORK (http://www.p-plus.nl/nieuws/werkkleding-C2C). Wat wel nieuw is, is dat het toegepast wordt op kleding die bedoeld is voor de consument. Dit zou volgens trendanalyst Lynsey Dubbeld helemaal in het tijdsgeest van nu passen, sharification: delen in plaats van bezitten.
Het concept roept echter ook een aantal vragen op. Zal de consument zich vrij voelen in een spijkerbroek dat in bruikleen is? Zijn wij, als consumenten, gevoelsmatig al zover dat we niet de behoefte hebben om ons de jeans permanent toe te eigenen?
Ook is het de vraag of de prijs van de teruggebrachte spijkerbroeken die voor de tweede keer verkocht zullen worden dezelfde zal zijn als van een nieuwe. Grondstof kosten en BTW hoeven voor de vintage stukken immers niet bekostigd te worden.
Charly Luske en Lone van Roosendaal waren de eerste twee pioniers die een lease overeenkomst ondertekenden tijdens de lancering van het concept in de North Sea Jazz Club in Amsterdam.
